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新民晚报讯（记者 张钰芸）第四届“五五购物节”期间，上海284家老字号将推出百余款国潮新品，15场主题促销活动，打造周周有新品，月月有活动的“上海老字号嘉年华”活动。今天下午，“2023上海老字号嘉年华活动启动仪式暨上海老字号授牌仪式”在上海豫园· 海上梨园举办，除了老字号促消费火力全开，新一批共104家上海老字号也获得认定，以百年匠心赓续传奇。
今年1月，市商务委会同市市场监管局、市文旅局、市知识产权局、市经济信息化委等部门认定并公示了新一批上海老字号名录，共104个品牌，既包括英雄、光明邨等广为人知的品牌，也包括国光口琴、蜂花等正在重振的品牌，拥有20项区级及以上非遗项目。市商务委相关负责人介绍，新一批的上海老字号中，百年老字号占比高，近半数企业集中在黄浦区和静安区。此外，近半数企业规模破亿，更有8个企业年营收超十亿元。
上海中华老字号企业协会副会长张建勇在启动仪式上介绍了2023年上海老字号嘉年华活动整体安排：南京路中华一条街、豫园、淮海路、陕西北路等老字号商圈迸发新活力，将以快闪、集市等多种形式打造沉浸式、体验式老字号消费新场景，线上线下相结合，释放老字号消费新动力。如，南京路步行街将举办多场国潮优品集市，推动国潮新品、非遗技艺走进街坊社区、楼宇；淮海路全国土特产商店将结合各大节庆推出各类优惠促销活动；豫园亚一金店推出摩登乐园限时体验店等。
本次老字号嘉年华活动中，上海老字号守正创新，推出众多新品、潮品全新亮相。如，上海制皂焕新品牌形象，与德国百年香精公司合作开发氨基酸香氛液体香皂；龙门推出 “如此出粽”海鲜粽礼包；老香斋开发256层起酥的国潮黑色“墨鱼芝士蝴蝶酥”；美加净日化带来20余款国潮设计师款新品牙膏。
交通银行本次拟投入1000万元专项资源，在上海开展“约惠55-老字号嘉年华”主题活动，全国人民可持交行借记卡在上海新世界、老凤祥银楼等老字号品牌线下门店享受消费立减优惠，充分发挥老字号在吸引外来消费，建设国际消费中心城市中的引领带动作用。
电商平台也来助阵。抖音集团依托平台用户优势、全域兴趣电商经营阵地，发布“看见手艺计划”“萤火计划”等平台社会价值项目，通过亿级流量资源曝光扶持，超百场老字号主题直播，精细化运营等举措助力上海老字号品牌焕新发展。网易发布“内容生态与老字号品牌共创生机”主题活动，集合网易集团游戏、文创、音乐、元宇宙等核心资源，以好内容助力老字号品牌焕新，推动老品牌数字时代的焕发新生机。
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